INIZIO blog

INIZIO Internet Media

Celkem 13 příspěvků
Inizio je webová laboratoř a marketingová agentura, která je orientována na obchodní výsledek našich klientů. Věříme, že přidaná hodnota skvělých webů tkví v jejich schopnosti vydělávat Vám peníze.

Cookies lišta a GDPR, co se změní?

Jeden z nejčastějších dotazů ohledně GDPR, které slýcháme, je, jak se bude po nástupu v platnost měnit takzvaná cookies lišta? Před několika lety přinesla Evropská unie povinnost informovat uživatele vašich webů o tom, že o nich cookies sbíráte. Neměli ale na vybranou. Prostě jste jim oznámili sběr zobrazením lišty, která mohla vypadat jako ta níže:

Jediná volba, kterou uživatel měl, byla opustit web. To se s příchodem General Data Protection Regulation (zkráceně GDPR) mění. Privacy by design, což je další z legislativních zaříkávadel, vám jako provozovateli webu bude ukládat, abyste uživatelům dali na výběr, zda o nich cookies budete sbírat či nikoliv.

Pokračovat ve čtení

Feministický marketing a jak vám může vydělat statisíce?

Začnu hypotetickým příkladem z off-line světa. Zkuste se postavit před vaši kamennou prodejnu a rozdávat slevové kupóny pouze lidem, kteří nosí drahé oblečení, jsou to muži/ženy, jsou bílí… Dříve nebo později by se mohlo stát, že vás konfrontuje kdejaký bojovník za sociální spravedlnost a nařkne z diskriminace skupin, kterým kupóny nenabízíte.

Nechme stranou filosofii a nerozvádějme diskuzi nad tím, zda je správné plošně upřednostňovat vybranou skupinu obyvatel. Čistě z obchodního pohledu to je korektní, protože mezi lidmi existují rozdíly. V jejich preferencích, předpokladech, kupní síle, jejich zájmech. A rozdíly dokážeme najít i v průměrných zástupcích skupin pohlaví, věků, fanoušků hudebních stylů, sexuálních orientací atd. Určitě není správné komukoliv upírat příležitost kvůli tomu, že do oné či jiné skupiny patří. Je ale výsostně svobodné se rozhodnout, kterou z těchto skupin oslovím s nabídkou svého podnikání, pokud za ono oslovení platím po jednotkách peníze.

Pokračovat ve čtení

Co je to GDPR a proč zdraží internetovou reklamu?

GDPR je nové nařízení EU, které se dotkne všech webů.

Ve zkratce, co znamená zkratka GDPR?

GDPR (General Data Protection Regulation) není další z chatovacích akronymů, jako například LOL, WTF nebo ROFL. Jedná se o revoluční změnu legislativy na ochranu osobních údajů na internetu. Revoluční proto, že od 25. května 2018, kdy oficiálně vstoupí GDPR v platnost, se opět trochu zkomplikuje provozování webových stránek a o slovo se přihlásí byrokraté a právníci.

Pokračovat ve čtení

Rozhovor s majitelem Plné tašky

Jan Vitha je zakladatel, majitel a jednatel online supermarketu Plná taška, který na Českobudějovicku rozváží potraviny pro již více než 5 000 lidí. E-shop letos v dubnu oslavil druhé narozeniny, má ale za sebou již cestu a zkušenosti, kterou jiné obchody sbírají mnohem déle.  Zeptali jsme se jej na několik otázek, které by mohli zajímat nejen marketéry, ale i další majitele e-shopů.

Pokračovat ve čtení

Cena za okamžitý výkon

INIZIO je dlouhodobým proponentem výkonnostní reklamy a jsem stoprocentně přesvědčený, že pokud hovoříme o investici do marketingu, je potřeba za ním vždy hledat a měřit návratnost, pokud možno na základě objektivních metrik a nikoliv pocitů a filosofií.

Pokračovat ve čtení

Proč má remarketing smysl, i když to v Google Analytics (vždy) neuvidíte?

Rádi bychom se s vámi podělili o zjištění, které jsme učinili při zkoumání výsledků Plné tašky a jedná se tentokrát o pořádný fuck-up (volně a slušně přeloženo: podělání). Naším chybným rozhodnutím jsme se totiž připravili o stovky zákazníků Plné tašky. To by ani nebylo možná tak zarážející, tak jako že jsme to zjistili až s odstupem zhruba roku. O co šlo?

Pokračovat ve čtení

Nastavení Google Analytics nově jako proměnná v GTM

Ve většině Google Tag Manager kontejnerech nalezneme značku Google Analytics. Po prvotním nadšení z jednoduchosti a elegantnosti nasazování GA pomocí GTM však přichází vystřízlivění – a to většinou tehdy, když má jeden GTM kontejner několik GA značek, které je těžké efektivně spravovat.

Pokračovat ve čtení

7 případových studií, 7 trumfů i průšvihů v online marketingu 

Stejně jako vy, i my na INIZIu hodně čteme. Ale jako každý, kdo někdy četl, víme, že jen čtením se člověk nenaučí. Cizí případovka vás nepřesvědčí tolik jako vlastní experiment. Jestli jsme se něčím jako firma v posledních 11 letech hodně posunuli dopředu, bylo to hlavně vlastními úspěchy a průšvihy, nikoliv vyčtenými informacemi. Na začátku těch experimentů ale vždycky stála nějaká inspirace. A právě tady jsme vděční za to, že se někdo byl ochotný podělit o své zkušenosti, pracně a draze dobyté know-how třeba na svých blozích, které jsme měli následně možnost konzumovat. Chceme tedy také přispět a podělit se s vámi o pár zkušeností, které jsme v roce 2016 (a i dříve) získali. Nejsou to nutně nové technologie nebo metody, o kterých by nebylo možné slyšet třeba před 5 lety, ale jsou to naše vlastní osahané poznatky a naše výsledky, o které se můžeme podělit. A možná mohou být někdy i v rozporu s tím, co jsme my nebo vy četli někde jinde. Pojďme tedy na to.

Pokračovat ve čtení