SEO mýty & fakta

Fragmenty článku přoloženy z SEOMoz.org

SEO je poměrně nové a částečně neprobádáné pole trhu. Každopádně to minimálně můžu říct v porovnání s klasickými odvětvími jako je strojírenství nebo stavebnictví. Optimalizace pro vyhledávače jako obor zkrátka stále postrádá elegantní strukturu, kterou by definovali standardy a normy, což je dáno především faktem, že Search engine optimization (opět relativně k jiným) svět vykrystalizoval v krátkém době do velkých rozměrů a jak můžeme porovnat z analogie u pevných látek, rychle vykrystalizovaní giganti mají chaotickou strukturu daleko od ideálu elegance.
Toto mladé prostředí chudé na zavedené a prověřené standardy, normy a obecně platné ustanovení nahrává vzniku různých mýtů, kterým z velké míry nahrává mladá komunita, která se SEO zabývá a zároveň pomáhá mýty tvořit prostřednictvím přenosu informací, které částečně nezáměrně poškozují.

Vybrali jsme několik nejčastějších nepravd a poskytli vyjádření špičkových amerických SEO odborníků. Vyberte si ten, který je Vám blížší.

Musíte aktualizovat homepage každý den, jinak ztratíte pozice.

Steven: Byly doby, kdy jsem byl přesvědčený, že je to pravda. Dělali jsme kolem toho hodně testování a nutili naše klienty, aby na své stránky umisťovali každý den nové příspěvky. Dnes tomu již věřím mnohem méně. Google sice přikládá důležitost čerstvosti obsahu na Vaší webové stránce, ale viděl jsem již spoustu statických homepages, které předbíhaly ty dynamické. Každopádně nemá smysl plnit stránku každý den novými informacemi pro formu, když nemají skutečnou hodnotu, která je předurčí si pozici na homepage vysloužit.

Je super získávat vzájemné zpětné odkazy.

Steven: Partnerská výměna linků je určitě dobrá věc, která ale nesmí probíhat v masivní formě, protože pro algoritmus vyhledávače je takovéto působení velice snadné vypozorovat a následně ignorovat. V rozumné míře ale můžu reciproční výměnu linků doporučit.

Protiargument: Není nijak jednoduché vyhodnotit, zda je reciproční link účelový nebo má reálný základ. Pro příklad. Provozuji zpravodajský server, ze kterého odkazuji na iDnes.cz, zkrátka proto, že je to velmi autoritativní stránka. Jednoho dne získám exkluzivní informace, které mají hodnotu i pro server iDnes.cz a on tedy odkáže na mě. Proč by takovýto reciproční link měl být hodnocen jako účelový?

Náš názor: Důležitou otázkou je, jak definujete reciproční (vzájemné) odkazování. Samozřejmě, že výměna odkazů se musí vyhledávači jevit jako přirozená. Pokud algoritmus vytuší podvod (například zjistí nový významný odkaz z autoritativní stránky, který by Vám předal hodně juice, ale není podpořený nárůstem linků z jiných částí internetu) může tento fakt i link ignorovat - to pro zjednodušení.

Hustota klíčových slov je alfa omega.

Steven: Sledování hustoty klíčových slov je nonsense. Zbytečně plýtváte časem i energií.

Protiargument: Nonsense? Pokud optimalizuji stránku pro určité klíčové slovo, zajisté si dám pozor, aby se na ní vícekrát vyskytlo. Samozřejmě, pokud to přeženete, je toto užití považováno za SPAM, ale každý chytrý SEO odborník sleduje hustotu užití klíčových slov.

Náš názor: Opět záleží na úhlu pohledu. Sledování určitého percentilu obsažení klíčového slova v textu, jako svatého grálu je samozřejmě blbost. Relevanci obsahu dle procentuálního obsažení klíčových výrazů zpochybnili vědci již před desítkami let. Skutečností je, že zvýšení užití klíčového slova v obsahu Vám může jemně pomoci, ale nezabývejte se výklady SEO s užitím exaktních hodnot percentilů. Tím si akorát budete kazit pověst.

Pomlčky ve webových adresách jsou lepší pro SEO.

Steven: Pomlčky jsou super. Získáte zacílení na klíčová slova přímo v názvu domény.

Protiargument: Pomlčky v doméně jsou hlavně marketingovou hloupostí. Takovéto adresy se velmi špatně komunikují a nedělají firmě dobrý obraz. Navíc se hůře zapamatují a potenciální dopad SEO je několikanásobně anulován negativy špatného SEM.

Náš názor: Souhlasíme s protiargumentem až na jednu věc. Pomlčky v doméně jsou totiž i základní SEO chybou. Nejen, že se takováto značka špatně komunikuje, SEO se dělá jako komplexní marketing a nemá smysl operovat s klíčovými slovy ve vakuu.

Odkazování na externí autoritativní stránky Vám pomůže.

Steven: Odkazování na externí stránky pomáhá. Jedině, že chcete navýšit svůj PageRank tím, že si nakumulujete všechen link juice pro sebe, ale to by byla hloupost.

Náš názor: Souhlasím, že kumulace link juice a nepoužívání externích linků není rozumné. Každopádně pouze samotné linkování na velmi autoritativní stránky nemá skutečně markantní přímý dopad na SEO. Každopádně nabízí se i možnost, že majitel stránky, na kterou odkazujete si díky tomu Vašeho webu všimne a odkáže na něj zpátky.
SEO optimalizátor internetové podoby New York Times prohlásil, že používání externích odkazů nastartovalo raketový nárůst návštěvnosti a zlepšení pozic ve vyhledávači. Ale co funguje pro NYTimes nemusí fungovat pro českou svářečskou školu.

H1 je jeden z hlavních elementů SEO.

Steven: H1 je klíčovým faktorem pro SEO. I když SEOMoz učinil průzkum, který ukazuje, že h1 nemá vliv na pozice, měli byste tyto nadpisy mít dobře nastavené už jen z hlediska použitelnosti.

Náš názor: Samozřejmě se nebavíme H1.cz, které je jednoznačně jedním z hlavních SEO elementů na české trhu. Co se ale odkazů týče, je tomu jinak. Jednoznačně bych se držel odborného výzkumu od SEOMoz, který prokázal dopad h1 nadpisů na následné pozicování na Google srovnatelné s dopadem bold a strong tagů. Pokud nám nevěříte, udělejte si malý a vlastní text, který Vás nic nebude stát. Vyměňte Váš h1 odkaz za CSS styl, který bude napodobovat jeho formátování. Zjistíte, že tato změna měla minimální (pokud nějaký) dopad na umístění Vašeho webu na Google. Nechci aby to vyznělo, že používání H1 je hloupost. Každopádně by je měl web obsahovat, minimálně kvůli použitelnosti a uživatelskému pohodlí, ale dnes se citím provinile, když jsem si uvědomil, jak jsme v minulosti tlačili vývojáře k razantním zásahům do H1, než jsme znali skutečnou pravdu o jejich dopadu.