Panda update, puristický SEO algoritmus update

O Pandě nebo chcete-li Panda update, se kterým přišel Matt Cutts a Google začátkem roku 2011 jste již možná slyšeli. Pokud ne, pak mi dovolte jen v rychlosti popsat alespoň nejvýraznější změny, které se díky této aktualizaci vyhledávacího algoritmu dotknou reálných výsledků vyhledávání.

 

Vlastně se, abychom byli přesnější, začaly již projevovat, a to už začátkem srpna 2011, co se stránek s českým obsahem týče (anglický obsah byl vystaven první verzi Panda Update již 23. Února 2011).

Rok 2011 byl jedním z nejrevolučnějších v oblasti SEO za poslední dekádu. Ať už to bylo způsobeno faktem, že Google se cítí v ohrožení novými silnými hráči, kteří se na scéně objevili (v čele s Facebookem a, světe, div se, Microsoftem a jeho Bingem), začal dělat radikální změny v algoritmu, který zajišťuje fulltextové organické vyhledávání.

Pravděpodobně nejvíce zásadní změnou je tzv. Panda update, který obrátil disciplínu SEO naruby, nebo lépe, obrátil naruby svět těm SEO firmám, pro které optimalizace pro vyhledávače znamenala ekvivalent registrace do katalogů, publikování bezcenných PR článků a tvorba webového obsahu bez skutečné hodnoty. V tomto světle se zdá vizionářský článek Marka Prokopa z roku 2009 (aby se neurazil, on to tvrdí již určitě mnohem déle), který pojednává o nesmyslnosti honby za konkrétní podobou algoritmu.

Crawling stojí Google peníze a začíná odstřihávat stránky s odpadním obsahem

Více zaindexovaných stránek ještě neznamená lepší SEO. V roce 2012 začínají vyhledávače více než kdy jindy kontrolovat finance, které vynakládají na zajištění indexování obsahu internetu, ve kterém následně vyhledávají. Velmi dovře si uvědomují, že obrovská část internetu se skládá z duplikovaného, odpadního nebo SPAM obsahu, který ve velké míře využívali a v některých případech stále využívají některé SEO agentury. Logicky dospěl nejen Google k úvaze, zda má smysl dimenzovat své technické kapacity k tomu, aby mohly načítat data z těchto odpadních webových stránek, které víceméně nikdo nechce vyhledávat.

Výsledek může být i takový (pravděpodobně takový je již zčásti teď), že pokud Vaše webové stránky obsahují duplikovaný nebo nekvalitní obsah, nejenže tyto jednotlivé stránky nebudou Googlem zaindexovány, ale ve výsledku mohou výrazně uškodit i důvěryhodnosti a autoritě celého Vašeho webu. Někteří SEO’s v minulosti upravovali jednotlivé HTML stránky s převzatým obsahem (měnili title, přidávali H1čky,  prohazovali texty), aby byly ve výsledku vyhledávačem zaindexované. Jednoznačně se to dá označit v současné době jako kontraproduktivní činnosti. Tyto aktivity mohou mít skutečně vliv na to, že na podobný obsah nalákáte z výsledků vyhledávání nějaké návštěvy, zároveň ale můžete spoustu podobných ztratit v důsledku snížení celkového kreditu Vaší domény.

Dobře, ale co je to tedy ten Panda Update?

Panda Update je aktualizace googlovského vyhledávací technologie, který ma za úkol navždy skoncovat s nekvalitním obsahem a penalizovat následující hříchy webových stránek:

-          Šablonovitý obsah

Máte někdy při načtení stránky chuť zeptat se „Fajn, a kde je ten článek?“. Panda Update bude penalizovat stránky, které například v postranních panelech obsahují tagové keywords, seznam nejčtenějších nebo doporučených článků a další opakovaný neunikátní obsah.

-          Prázdné stránky

Některé stránky existují pouze z důvodu, aby někam odkazovali. Spoustu těchto stránek (alespoň ve smyslu objevování se jako výsledek vyhledávání) existovat přestane.

-          Přebytečný obsah
Desítky téměř stejných stránek pod jedním webem, které usilují o určitou klíčovou frázi v mnoha obměnách jsou typické především pro linkové farmy např. typu Demand Media. Podobné weby, které byly donedávna skvělým SEO pomocníkem teď díky Pandě utržily ničivý zásah a jsou téměř mimo hru.

-          Vysoký poměr reklamy na stránce

Nově je kladen větší důraz na poměr obsahu k reklamním blokům na stránce. Penalizovány tak budou stránky, které se budou zdát Googlu přeplácané reklamou.

-          Autogenerovaný obsah

Pokud Vaše stránky po obsahové stránce poskládal počitač bez jakéhokoliv lidského zásahu, připravte se na to, že budou penalizovány. Jakmile naučíme počítače tvořit obsah nerozpoznatelný od toho člověkem stvořeného, můžete být v klidu. Do té doby ale budete postihováni.

Přestaňte se honit za algoritmem, který Vám stejně uteče

V roce 2011 společnost poprvé oznámila, jak často mění svůj vyhledávací algoritmus (tedy spíše, jak často k tomu docházelo v roce 2010). Faktické číslo je 516 aktualizací vyhledávacího algoritmu během roku, k čemuž ještě náleží celkem více než 13,000 testovacích krátkodobých evaluací algoritmu. Doslova to znamená, že k určitým změnám v rovnici vyhledávání dochází v průměru více než jednou denně, čemuž předchází jednotlivé testovací změny, které jsou distribuovány testovaným vyhledáváním každých 40 minut!

Jan Tichý ze společnosti Medio říká v ohledu na stav vyhledávacích algoritmů, že pokud chcete trefit, musíte střílet nikoliv tam, kde se jelen nachází nyní, ale tam, kam doběhne za nějakou dobu. Pokud by toto bylo možné parafrázovat, tak je ještě lepší než střílet nastražit pasti do míst, kam se obvykle vysoká pohybuje.

Nemá totiž dlouhodobou hodnotu snažit se vymýšlet různé SEO triky, ale namísto toho se pokusit web tvořit tak, aby byl sám o sobě hodnotný, články nebo části jeho obsahu měli obsahovou váhu a automaticky si tak získávali zpětné obsahy od čtenářů a návštěvníků. Toto je sice rada, kterou téměř nikdo nechce slyšet, ale zároveň jediná  rada, která s vysokou pravděpodobností přežije veškeré „chytré“ SEO tríčky a berličky. Pokud rozumíte anglicky, pak Vám doporučuji také následující video Randyho Fishkina o tom, jak Panda navždy změní nejlepší SEO praktiky.

Jak tedy na to po Pandě?

Závěr, jak tedy na SEO v roce 2012? Další klišé ve stylu „vytvářejte hodnotný a unikátní obsah“ pravděpodobně patří spíše do roku 2008. Pravděpodobné je, že Google začne mnohem více letos pracovat se stále větší porcí dat, kterou získává jednak z Google Analytics, tak ale i z prohlížeče Google Chrome. Více než na Page Ranky a počty zpětných odkazů bude tedy lepší ještě více hlídat skutečné metriky, které popisují kvalitu Vašeho webu. Bounce rate, čas strávený na stránce, konverzní poměr, zkrátka se snažte ponořit více do webové analytiky a vylepšit svůj web tak, aby byl pro uživatele co nejpřívětivější. A vytvářejte hodnotný a unikátní obsah i v roce 2012.