Kupování zpětných odkazů je vyhledávačem Google posuzováno jako neetická SEO metoda a tudíž lze v budoucnu očekávat, že vyhledávač uzpůsobí své algoritmy tak, aby takto nabitým zpětným odkazů nedával žádný nebo minimální „juice".
Článek obsahuje přeložené citace z webu SEOBook.com
Kupování zpětných odkazů je vyhledávačem Google posuzováno jako neetická SEO metoda (také někde Black hat SEO) a tudíž lze v budoucnu očekávat, že vyhledávač uzpůsobí své algoritmy tak, aby takto nabitým zpětným odkazů nedával žádný nebo minimální „juice".
Je obtížně poměřovat váhu jednotlivých odkazů (pokud nejste tvůrci rozsáhlé sítě spamu) a rešerše kvalitních stránek pro back links vyžaduje spoustu času, následné smlouvání o ceně Vás stojí navíc energii a peníze. Ještě k tomu musíte vynaložit část kapacit k tomu, abyste kontrolovali, zda je Váš odkaz správně umísťován po celé období, ze které platíte. Zároveň musíte pravidelně komunikovat s webmastery jednotlivých stránek a nechat se ubíjet desítkami odmítnutími na každé „ANO" a ve výsledku placené odkazy mají pouze malý vliv na jádro klíčových slov Vašeho odvětví a jsou navíc často limitovány malou relevancí obsahu odkazujících stránek.
Můžete namítnout, že pokud si odkaz koupíte, relevance obsahu je vždy garantována (kdo by také budoval placené linky z nesmyslných slov).
Každopádně Google® placené linky nenávidí a vyhlásil jim neoficiálně válku, jelikož jsou mocným nástrojem pro tvorbu umělé popularity stránek a znehodnocují výsledky vyhledávání, když namísto informačního obsahu nutí vyhledávací motor upřednostňovat obsah komerční (vy výsledku na to doplácí hlavně systém AdWords, který tím pádem pro sebe získá méně prokliků).
Regulace placených odkazůZa účelem udělat link-buildingové snažení lépe kontrolovatelné, Google vytvořil nofollow robota, který dokáže narušit nebo znevážit hodnotu, kterou Vašim stránkách určité druhy linků přinášejí. Původně byl tento robot navžen, aby dokázal potlačit SPAM v komentářích a diskusích, až následně byl rozšířen i pro placené linky.
Google pobízel uživatele aby „práskali" spammery, SEO blogy začali zvýrazňovat uživatel, kteří kupovali linky, společnosti jako Text Link Ads byly vymazány z indexování a na chvíli bylo vše vyřešeno.....
V předchozích letech si lidé začali uvědomovat, že Google přikládá větší význam důležitosti domény s tím, že zpětné odkazy je nyní daleko těžší získat. Společnosti tedy začaly umisťovat (a kupovat) umístění generované formuláře na důvěryhodné weby a firmy jako Demand Media skupovali dokonce celé stránky jako eHow.com (která sama o sobě již spoustu odkazů obsahovala, jako odkaz dob, kdy ještě nebylo tak komplikované zpětné odkazy získat).
Deman Media následně zautomatizovala a usměrnila proces tvorby obsahu a obsah jako takový sypala do eHow portálu, dokud nezačal nárůst nového obsahu zpomalovat a poměr návratů investice se zmenšovat.
Tento typ strategie útočil na longtail klíčová slova a vzhledem k tomu, jaký poměr celkových přístupů hraje pro „dlouhý ocas" to byla obrovská příležitost.
Obsahové farmy (content farms) ve velkém: Umění bezobsažných informací
Každý, kdo někdy viděl Matrix, si dokáže představit, že slovo farma ve světě IT nikdy neznamená nic dobrého a výjimku netvoří ani content farma. Neplatí to ale o Demand Media, která i díky těmto SEO praktikám dokázala loni docílit ročních výnosů 200 milionů amerických dolarů.
Google tak nechtěně dala mnoho SEO firmám do ruky mocný nástroj, a to tento nofollow, který přikládal odkazům váhu, kterou reálně neměli. Ve výsledku to fungovalo tak, že stránky s velkou autoritou připravovali články za 5 až 10 dolarů (někdy automatizovaně za nulové náklady) a páčili nofollow, který předával „džus" všem odchozím odkazům.
Vsuvka: vysvělení
„eHow je portál na způsob „Jak na....?" Článků, tutoriálů a návodů, který podle některých spekulací přebíral cizí obsah a publikoval ho pozměněný na svých vlastních stránkách. "
Poté co se tyto praktiky osvědčily, začala je používat široká vrstva dalších společností a vytvářet automatický nebo polo-automatický obsah (převzaté texty, které upravují špatně zaplacení copywritteři).
Podobným stylem nefungují ovšem pouze SEO společnosti, majitelé eshopů a jiní internetoví marketéři. Recyklování obsahu používají i vyhledávače. Jednoduše přebírají obsah stránek a rozmixovaný a poupravený jej vkládají do reklamních sdělení - tlačí tak na jiné vyhledávače, aby dobře indexovali jejich vlastní obsah. Z rešerše, kterou zpracoval Aaron Wall a jeho SEOBook.com vyplívá, že vyhledávač ask.com zaznamenal na americkém trhu nárůst používání o neuvěřitelných 21%, zatímco obvyklé oscilace na poli lídrů amerického vyhledávání se pohybují řádově v mizerných jednotkách procent. Podle určitých spekulací byl tento úspěch vyhledávače Ask.com zároveň způsobený těmito kontroverzními SEO metodami.
Jakmile se pro weby a SEO optimalizátory stalo budování popularity webu složitější (Google přestal brát v potaz většinu zpětných odkazů), moderní weby 2.0 začaly nabízet přispěvatelům pár externích linků zdarma jako pobídku k tvorbě obsahu a také jako páku ke získání nových zpětných odkazů. Jakmile došlo k masovému přispívání a jejich stránky se naplnili dostatkem obsahu, prohlásili odkazování za SPAM a bez milosti začaly s regulací těchto odchozích linků bez možnosti odvolání. Vytvořili si tak hodnotnou náplň, za kterou v okamžiku přestaly poskytovat favour v podobě jakkoliv kvalitní odkazů.
Google se začíná až tak manicky děsit zpětných odkazů, že Matt Cutts (špičkový SEO odborník a jeden z firemních mozků, který se obrovskou mírou podílí na tvorbě vyhledávacích algoritmů, které kopíruje celý svět) je nucen opustit od indexování sociálních sítí kvůli skutečnosti, že lidé si mohou do svých profilů vepsat zpětný odkaz na své webové stránky. Ve výsledku dochází k tomu, že pokud jste věnovali velkou práci a úsilí tvorbě a vývoji svých firemních či osobních profilů na sociálních sítí, ztratíte ze dne na den veškerou jejich SEO hodnotu.
Google se začal více zaměřovat na affiliate programy a pod tlakem SEO odborníků z jedné strany a levicových inženýrů, kteří pracovali na vývoji algoritmů ze strany druhé začal vznikat affiliate schizofrenie, které trvá dodnes.
Nyní je skutečnost taková, že některé „affily" šťávu předávají, zatímco jiné Google ignoruje. Volba povolených a blokovaných programů je pak čistě na volbě Google, každopádně nepsaným pravidlem je, že Google se chová k odkazům, které mají co do činění s placením velmi ignorativně.
INIZIO s.r.o., firma na www stránky
Pracovníci INIZIa jsou držiteli certifikátu Google Analytics
Používáme profesionální systém SEOMOZ Pro© pro SEO analýzu a účastníme se mezinárodních SEO e-seminářů SEOMOZ.